FIAT - 奈良への道

シルクロードを通じた奈良とイタリアの文化交流1300年を祝して
～フィアットが『平城遷都1300年祭』とコラボレーション～

フィアット グループ オートモービルズ ジャパン（本社:東京都港区、社長:ポンタス ヘグストロム）では、2009年11 月より1 年間『平城遷都1300年祭』とタイアップし、フィアット 500とFIAT CAFFE` を通して、積極的に奈良のお祝いを推進いたします。FIAT CAFFE` では、カンファレンス、展示会、イタリアと奈良の食文化の融合、特別販売品の開発など、文化的側面に光をあてた一連のイベントを開催します。また2010年秋には、奈良で選定されたカフェレストランが『もうひとつのFIAT CAFFE`』としてカスタマイズされ、期間限定でオープン予定。そしてフィアット500が年間を通じ、さまざまな活動で奈良の道を活気づけます。

■2010（平成22）年は、日本の本格的な首都『平城京』が誕生して1300年にあたります。これを記念して、2010年1月1日から12月31日まで平城京誕生の地である奈良県を中心に、平城遷都1300年祭が開催されます（主催:社団法人 平城遷都1300年記念事業協会）。平城遷都1300年祭は、日本の歴史・文化が連綿と続いたことを『祝い、感謝する』とともに『日本のはじまり奈良』を素材に、過去・現在・未来の日本を『考える』こと、そして平城宮跡等の歴史・文化資産としての意義の普遍化のみならず、日本と諸外国との交流促進に寄与し、観光交流の一層の拡大を通じて関西圏の振興を図ることなどをその趣旨としています。

■ユネスコの世界遺産にも登録されている『古都奈良の文化財』。奈良は、シルクロードの東端にあり、世界の反対側、もう一方の西端にあるイタリアは最終目的地の一つでした。2つの文化の交流は、当時の冒険的な貿易にさかのぼり、それ以来今日まで受け継がれ繁栄してきました。

世界の自動車産業のなかで110年の歴史があるフィアット社は、日本の文化に深い憧憬と敬意を持つとともに、奈良の人たちとこの歴史的な機会をお祝いできることを誇りに思っています。フィアット グループ オートモービルズ ジャパンは、この平城遷都1300年祭を祝い、フィアットのお客様とフィアット・ファンのネットワークの中で、古都奈良の偉大な文化についての知識を共有するために、さまざまなイベントを計画しました。これらのプログラムを通して『地域』とのよりよい関係を築くことは、フィアット グループ オートモービルズ ジャパンの大きなテーマです。

■本年11月11日（水）には、フィアット グループ オートモービルズ ジャパンと奈良県がこのコラボレーションについて正式発表致します。この発表はヴィンチェンツォ・ペトローネ駐日イタリア大使のご厚意により、東京・三田の、17世紀沢庵和尚によってデザインされた、最も由緒ある日本庭園の一つがあるイタリア大使館の大使官邸において行われることになっています。

■フィアットが予定しているイベント・プロジェクトの一例（まとめ）

□『FIAT CAFFE` in NARA』のオープン
東京・青山にあるFIAT CAFFE`（港区北青山1-4-5 ロジェ青山 Tel:03-5771-7661（1F アンテナショップ）、Tel:03-5771-7662（2F カフェ＆レストラン）、ホームページ: http://fiatcaffe.jp）と同じコンセプトをもつカフェ『FIAT CAFFE` in NARA』を奈良に期間限定でオープン。奈良とフィアットがコラボレーションしたグッズの販売やフィアット 500を展示し、奈良の人たちや平城遷都1300年祭に訪れた観光客などにアピールします。『地域』とのつながりを密にしながら豊かな関係を築いていくことはフィアットにとって大切なテーマのひとつです。2010年秋オープン予定。

□ 奈良の伝統の技とのコラボレーション
奈良には、幾代にもわたって受け継がれてきた伝統技術が数多くあります。フィアットは、これら職人たちの技とイタリアの感性の融合を試みます。フィアット 500のアクセサリーやFIAT CAFFE`のスタッフユニフォームなどなど、奈良で培われてきたものづくりの技術と、イタリアの豊なスタイリングセンスが生み出すイタリアデザインの融合は新たな可能性をもたらすことでしょう。

□ 奈良の福祉事業活動をサポート
奈良では、1300年前から、仏教の慈悲の思想に基づいた福祉施設があったと伝えられていますが、今日、東大寺はハンディキャップをもつ子供たちを支援するための施設を運営しています。フィアットは、この長い歴史のなかで連綿と続いてきた奈良の福祉活動に強く共感し、今回そのお手伝いをさせていただくことになりました。東京・青山のFIAT CAFFE`では奈良の高僧によって書かれた墨書を展示するチャリティー墨書展も開催されます。

□ 食文化の交流
東京・青山のFIAT CAFFE`は、フィアットのアンテナショップというだけではありません。イタリア文化、イタリアの『魅力』のインフォメーションセンターでもあるのです。FIAT CAFFE`の2階にあるカフェ＆レストランでは奈良とイタリアの伝統的な素材を使ったオリジナルメニューが登場します。

FIAT on The Road to Nara
Celebrating 1,300 years of cultural exchange between Nara and Italy via the Silk Road
Fiat to collaborate in the celebration of the Nara Heijo-kyo 1,300th Anniversary

■Fiat Group Automobiles Japan Ltd. (Headquarters: Minato-ku, Tokyo; President: Pontus Haggstrom) will promote the celebration of the Nara Heijo-kyo 1,300th Anniversary for a one-year period from November 2009 with its image car FIAT 500 and through FIAT CAFFE`. A series of events focusing on cultural aspects will be held at FIAT CAFFE`. These will include conferences, exhibitions, a fusion of the culinary cultures of Italy and Nara, and the development of special products for sale. Additionally, a cafe`-restaurant in Nara will be customized and opened in the fall of 2010 as a temporary FIAT CAFFE`. Fiat will also animate the streets of Nara throughout the year with various activities.

■2010 marks the 1,300th anniversary of the birth of Heijo-kyo, the first capital of Japan.
Nara Heijo-kyo 1,300th Anniversary events will take place from January 1 to December 31,2010, mainly in Nara Prefecture, which is home to Heijo-kyo (organized by the Association for Commemorative Events of the 1,300th Anniversary of Nara Heijo-kyo Capital). The purpose of the commemorative events is to "celebrate and offer thanks" for the fact that Japanese history and culture have continued unbroken thus far, as well as to think about the past, present and future of Japan with reference to "Nara, the starting point" of the country. The events are intended not only to share universally the historical and cultural significance of the Heijo Palace site and other locations, but also to promote the development of the Kansai area through further expansion of tourism by contributing to the promotion of exchanges between Japan and other countries.

■The "cultural properties of the ancient city of Nara" are also designated as World Heritage by UNESCO. While Nara was located on the eastern end of the Silk Road, Italy, situated at the western end of the Road on the other side of the world, was one of its final destinations. Exchanges between the two cultures, dating back to adventurous trade at the time, have continued to prosper to this day.

Fiat, with 110 years of history in the global automotive industry, deeply admires and respects Japanese culture, and is honored to be able to celebrate this historic occasion together with the people of Nara. Fiat Group Automobiles Japan has planned various events in order to share, within the network of Fiat customers and fans, knowledge on the great culture of the ancient city of Nara in celebrating the 1,300th Anniversary of Nara Heijo-kyo Capital. Establishing a better relationship with local communities through these programs is a major theme for Fiat Group Automobiles Japan.

■On Wednesday, November 11, 2009, Thanks to the warm hospitality of the Italian Ambassador to Japan, Vincenzo Petrone, Fiat Group Automobiles Japan and Nara Prefecture will announce the collaboration at the Ambassador's residence on the premises of the Italian Embassy in Mita, Tokyo, where one of the most distinguished Japanese gardens designed by the Buddhist monk Takuan in the 17th century can be found.

■ Summary of future events and projects by Fiat

□ Creating FIAT CAFFE` in NARA
Creating "FIAT CAFFE` in NARA" for a limited time with the same concept as FIAT CAFFE` Aoyama (Loge Aoyama, 1-4-5 Kita Aoyama, Minato-ku Phone: 03-5771-7661 (1F ANTENNA SHOP) / 03-5771-7662 (2F CAFE & RESTAURANT), http://fiatcaffe.jp/). Selling collaboration products with Nara, displaying the "FIAT 500" to the people of Nara and those gathering for "the 1,300th anniversary events." Building close and better relations with local regions is a major theme for FIAT. Scheduled to be opened in the fall of 2010.

□ Collaboration with Traditional Craftsmanship of Nara
In Nara Prefecture, there are various traditional skills handed down from generation to generation. FIAT will fuse the skills of Nara with Italian sensitivity to produce accessories for the FIAT 500 and uniforms for FIAT CAFFE` staff. The fusion of Italian design created with styling sensitivity and the manufacturing skills and techniques of Nara will provide new potential for both FIAT and Nara.

□ Support for Welfare Activities in Nara
Nara is said to have had welfare facilities - stemming from the merciful aspects of Buddhism - for over 1,300 years. Today, Todaiji-Temple operates a facility for handicapped children. FIAT has much empathy for their activities and will support the historically cultivated welfare activities of Nara through the holding of a charity exhibition of high priests' Japanese calligraphy in FIAT CAFFE`, Aoyama-Tokyo.

□ Food Culture
"FIAT CAFFE`, Aoyama-Tokyo" plays a role not only as an antenna shop of FIAT, but also as an information center for Italian culture and fascination. The CAFE & RESTAURANT on the 2nd floor will offer an original menu with traditional foods from Italy as well as Nara.